По мере того, как экономика становилась свободнее, в июле резко возросли траты жителей: заметные скачки оборота наблюдаются и в интернет-магазинах, и по товарам, связанным с домашним благоустройством. Однако дальнейшее развитие ситуации зависит от активности потребителей, эпидемиологических условий и усилий торговцев по привлечению покупателей.
В июле оборот розничной торговли вырос на 4,8%. Розничная торговля продуктами питания сократилась на 1,2%, а торговля непродовольственными товарами увеличилась на 6,7%. Несмотря на рост цен на топливо, его продажи выросли на 12%.
Закупаются в интернете, развлекаются вне дома
Июль в этом году, вероятно, был самым свободным в экономическом плане месяцем — погода баловала, активность вируса была низкой. Потребление, по данным платежных карт, быстро восстанавливалось, и объемы трат уже превысили достигнутые показатели июля 2019 года, лишь немного отстав от декабрьского уровня.
Не все это пошло в розничную торговлю, хотя и ей кое-что перепало. Самый большой оборот был в торговле по почте или через интернет-магазины (+32,1%). Развитие этих каналов коммерции продолжится, поскольку потенциал огромен.
Неудобства, вызванные вирусом, и растущее предложение вынудят делать выбор в пользу дистанционной покупки товаров. Следовательно, чтобы сохранить конкурентоспособность и возможность для роста, предприниматели должны уделять все больше внимания развитию этих каналов.
Нормализация ситуации отразилась и на росте оборота рынков (+21%). Кроме того, жители продолжили благоустраивать свои жилища, что способствовало и увеличению продаж бытовых электроприборов в розницу (+20,6%).
Во время кризиса мы видели, что люди вынуждены искать развлечения и покупать соответствующее оборудование. Однако с нормализацией возможностей и появлением альтернатив розничная торговля товарами культуры и товарами для досуга сократилась (-13,9%). Розничные продажи ИКТ-оборудования тоже упали (-4,7%).
Радость трат не исчезнет
Июльские данные следует оценивать с некоторой сдержанностью, так как достигнутый рост довольно слаб, что указывает на сохраняющуюся в обществе осторожность. Подтверждает это резкий рост депозитов — в июле объем вкладов населения увеличился на 17,7% в годовом разрезе. В доковидные годы темп роста сбережений составлял от 7% до 9%.
С учетом того, что настроение потребителей снова ухудшится в ближайшие месяцы, и принимая во внимание ожидаемое ужесточение ограничений, дальнейший рост может оказаться очень вялым. Если мы избежим общего локдауна, спада в отрасли, скорее всего, не будет.
Рынок труда восстанавливается, и рост заработной платы тоже устойчив. Поэтому важным будет настроение потребителей и эпидемиологическая ситуация. Любые затянувшиеся обстоятельства вызывают привыкание. И хотя радость трат никуда не исчезнет, торговцам придется приложить серьезные усилия, чтобы заполучить содержимое кошельков потребителей.
