В 2022 и 2023 годах ключевым фактором в бизнесе стала способность адаптироваться. Это было важным качеством и раньше, однако в последние годы мы попали в обстоятельства, когда приходится жонглировать несколькими переменными и неизвестными одновременно. К кризису COVID в прошлом году присоединился фактор геополитических рисков из-за начатой Россией войны, за которой последовал невиданный рост цен и закончилась эра т.н. дешевых денег. .
Это новая среда, где одним из основных критериев выживаемости и конкурентоспособности становится скорость адаптации и способность думать на несколько шагов вперед. Мы видим впечатляющую, восхитительно ценную способность латвийских и балтийских предприятий адаптироваться к любым условиям, одновременно находя в себе возможности для развития перед лицом вызовов.
Основные вызовы для бизнеса: геополитика, инфляция, энергия
Именно их, как главные риски, упоминают предприниматели не только в проводимых SEB опросах в странах Балтии, но и во всем мире – так например, в соответствии с данными опроса McKinsey в декабре 2022 года , влиянием геополитической ситуации обеспокоен 61% руководителей (этот риск значительно опережает как инфляцию (35%), так и колебания цен на энергию (26%)).
Рост цен на энергию и другие ресурсы влияет и продолжит влиять на финансовые показатели предприятий. Так 86% финансовых директоров латвийских предприятий в опросе банка SEB признали, что рентабельность предприятия, т.е. показатель EBIDTA, в этом году снизится (18% из них считают, что снижение превысит 20%). Поэтому способность адаптироваться к новым реалиям на энергетическом рынке станет еще одним существенным фактором конкурентоспособности в дополнение к эффективным процессам, либо за счет внедрения новых технологий или дигитализации процессов. Это особенно относится к производителям, для которых потребление энергии оказывает сравнительно большее влияние на цену продукции.
Рост инфляции был одной из самых обсуждаемых тем в 2022 году. В прошлом году мы увидели, что произошел перенос роста расходов на ресурсы на конечного потребителя. До сих пор это в целом удавалось, однако у этого процесса есть продиктованные рынком ограничения, поскольку длительный рост цен рано или поздно снизит потребление. В 2023 году мы можем ожидать меры по снижению расходов, чтобы сохранить место на рынке и в долгосрочной перспективе улучшить конкурентоспособность.
Хотя неопределенность развития глобальных событий остается высокой и повлияла на инвестиционные решения, по-прежнему существует большой интерес к инвестициям, например, в проекты по возобновляемой энергии. Поток инвестиций не прекратился. Следует подчеркнуть, что латвийские и балтийские предприятия вполне хорошо капитализированы и имеют хороший резерв ликвидности. В то же время во второй половине года постепенно увеличилась интенсивность использования предоставленных овердрафтов, что свидетельствует как о влиянии инфляции, так и о снижении скорости оборота денег. Во второй половине года продолжался рост как выданных предприятиям кредитов, так и объем привлеченных депозитов, хотя темп их роста и снизился.
Важно найти новые возможности
Неопределенность и нестабильность в бизнесе были и будут обычным делом, но 2022 год и несколько лет до него оцениваются как особо неординарные. Кажется, что эра новых потрясений и вытекающих из них перемен еще далеко не закончилась. 2023 год будет годом высокой неопределенности, и позитивные повороты больше будут связаны с нереализацией негативных рисков. Сохранятся значительные риски инфляции, энергоснабжения и новых геополитических потрясений. Глобальный рост экономики в 2023 году достигнет самого низкого уровня за последние годы – немногим более 2%. Агрессивное повышение базовых ставок центральными банками создаст понижающие риски для экономики. Экономика стран Балтии также движется к рецессии, хотя прогнозируется, что показатели роста ВВП за весь 2023 год будут немного выше нуля.
Поэтому одним из важнейших обстоятельств будет экспортная способность наших предприятий: сокращение потребления в Европе затронет и наших производителей, для которых критически важно сохранить способность инвестировать в эффективность и продуктивность. В большой мере это вопрос способности привлечь инвестиции для вложения в развитие. Второй важный процесс – в 2022 году мы увидели, как предприятия различных отраслей смогли успешно и быстро переориентироваться на новые рынки, и надо думать, что в этом году эта тенденция еще продолжится, поскольку санкционные возможности против агрессивных режимов соседних стран еще не будут исчерпаны. И третье, но не менее важное: развитие бизнеса всё еще будет зависеть от "ключевых" людей, которые могут видеть будущие тенденции и успешно их интегрировать в работу предприятия.
Поэтому я желаю в этом году сохранить свою команду "ключевых" людей, а также привлечь новых профессионалов, чтобы суметь своевременно отследить ожидаемые виражи перемен и предвосхитить события своевременно принятыми, смелыми решениями.
